放眼海南农垦土地，生机勃发、沃野如画间，一个个农业品牌如钻石璀璨

　　茶山青翠里，海南农垦“白沙”“金鼎”“白马骏”茶争相竞发；绿叶红果里，海南农垦“母山”咖啡醇厚香浓；橙果满枝，海南农垦“白沙红”橙馥郁甜蜜

　　2022年中央农村工作会议提出，“加快建设农业强国”“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。

　　“品牌强农”是经济高质量发展的迫切要求，是推进农业供给侧结构性改革的现实路径，是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要抓手，是加快建设农业强国的必然选择。

　　作为中国第三大垦区，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）坚持“农垦姓农”，胸怀“国之大者”，依托自身资源禀赋和良好的组织优势，建设从田间到“舌尖”的农业全产业链条，构建现代化农业集群，在不断丰富“果篮子”“菜篮子”的同时，建设一批品质佳、信誉优、认可度高的农业品牌，持续推进热带特色高效农业建设，走出一条“品牌强垦”“品牌强农”的特色道路。

　　连日来，琼中黎族苗族自治县湾岭镇，海南农垦智慧茶园里，漫山遍野的茶树抽出新芽，如绿色地毯绒绒铺陈山头。茶农们肩挎茶篓，脚步穿梭，双手翻飞，须臾之间细嫩的茶芽便纷纷落入篓中。

　　“得益于好品牌、好口碑，我们的早春茶一经上市，便被订购一空。”海南农垦乌石白马岭茶业有限公司相关负责人介绍，海南农垦“白马岭”牌早春茶市场抢“鲜”机的背后，不仅是企业对质量的追求，也有品牌的加成。

　　品牌的力量，是“润物细无声”的潜移默化，是“顺风而呼闻者彰”的倍增效应。在日前发布的2024年“海南鲜品”品牌目录名单中，包括“金鼎牌”茶叶在内，海垦集团旗下5个品牌同时入选。

　　这并非终点，而是海垦农业品牌建设的又一个新起点。近年来，海垦集团深挖“土资源”，放大特色优势，延长产业链条，分类别、分领域、有重点、有特色开展系统化分类分级建设一批优势农业品牌，健全品牌支撑体系，推动农业生产由数量优势转向品牌优势。

　　澄迈福山镇，海南橡胶红光分公司智能标准化澄迈福橙种植基地，小型割草机在林间穿梭，丛生的杂草在片刻间被清理干净。

　　“不喷除草剂，坚持施有机肥，从开花、坐果到膨果、摘果，福橙生长每一时期都有详细的管护要求。”基地管理人员岑转丰介绍，3000亩基地的规模化、标准化连片建设，从种植、管护、采摘到销售管理都遵循严格的生产规程。

　　近年来，海垦集团坚持“农垦姓火狐电竞农”，以“五个牢牢掌控”为准则，推动供应链体系建设，掌握土地、生物性资源、成本、技术和销售渠道共五大产业建设关键资源，以农业大基地建设强化产业自主权、话语权，持续推进农业大产业提质增效。

　　“在五个牢牢掌握中，确保了农业从种植到采收都有一以贯之的高执行标准。”海垦集团相关负责人表示，海南农垦各基地始终在选好品种、管好品质、树好品牌上下足功夫，不断提高农业种植管理水平，提升海垦农产品质量，坚持“守底线”“拉高线”一起抓、“保安全”“提品质”同步推。

　　海垦集团将农业品牌建设摆到战略层面来抓，制定一系列“品牌强垦”配套举措，根据发展阶段不同，有差别、分层次推动重点品牌发展。

　　2024年4月，海垦集团面向全系统印发《品牌建设三年行动方案（2024-2026年）》，践行农业品牌发展理念，以电商渠道建设为抓手，以打造中国驰名商标、著名企业农业品牌等为目标，引领中国农业品牌建设进入新时代，并明确在2年内陆续打造4个中国驰名商标、累计10个著名企业农业品牌，并累计创建8个“海南鲜品”农业品牌示范基地。

　　以顶层设计强化战略统筹，海垦集团在打牢产业基础、加大营销推广、扩大市场消费等方面的引领作用，确保农业品牌接二连三推出。

　　“我们的幸福牛场刚通过良好农业认证，也在紧锣密鼓丑鳖海垦和牛品牌申报海南鲜品。”海南农垦草畜产业集团相关负责人介绍。

　　夯基础、抓质量、树标杆海垦集团引导品牌农业朝着“深、精、新”方向发展，逐步构建一套完整的品牌农业体系，趋向市场化发展，农业品牌“含金量”越来越足。

　　2024年6月，9000瓶昌农大坡胡椒产品，从位于海口市琼山区的海口东昌胡椒有限公司加工厂出发，越洋发往新加坡，揭开了海南农垦胡椒破圈出海的序幕。

　　借助品牌的力量，海南农垦胡椒从区域化走向国际化。无独有偶，海南农垦荔枝、红茶等产品，也纷纷在今年乘上远洋巨轮。

　　因地制宜、因品施策，海垦集团科学培强一批“垦”字号农业品牌，以品牌建设打造产业价值高地。

　　2023年5月开始，一场发轫于田间地头的海南农垦农业新模式改革迅速铺开。海垦集团启动“一场一品”专项工作，依托遍布海南18个市县的资源要素和特色禀赋，建设一批规模化、标准化的全链条特色产业基地。

　　“借助一场一品与品牌建设行动双轮驱动，海南农垦农业品牌行稳致远。”海垦集团相关负责人介绍，依托“一场一品”专项工作，海垦集团持续推进荔枝、绿橙、红橙、菠萝蜜和榴莲蜜等10余种主要品类的规模化生产，已建成15.99万亩非胶自营基地，热带特色高效农业的规模化、标准化种植网络日渐丰满，持续构建垦区优质农产品产业链条。

　　与此同时，海垦集团以“建链、延链、补链”为重点，坚持“垦地融合关键是产业融合”思路，筹备和推进一批农业加工、研发端的重点项目落地，“链”上农业品牌发展新动力。

　　琼中黎族苗族自治县黎母山镇，海南农垦母山咖啡有限公司与属地政府共同推进“咖香橙韵”乡村振兴项目，在建设咖啡标准化示范基地、提升咖啡附加值的同时，深度开发当地文旅资源。

　　海南天然橡胶产业集团股份有限公司发动产业上下游27家单位，组成天然橡胶产业火狐电竞创新联盟，进一步延长创新链，强化产业链，做足天然橡胶产业“深”功夫。

　　海南农垦草畜猪业有限公司育肥场依托生猪屠宰加工厂、饲料厂及产品研发车间等项目建设，布局生猪规模化全产业链条，促进产业进一步升级

　　“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民、创出一方市场”。海垦集团在政策制定、平台载体、工作机制等方面不断实践和创新，农业品牌建设体系和促进机制逐步建立。

　　“今年，我们全面梳理一场一品区域特色品牌定位，对标各市县发展需求和资源禀赋，共创区域品牌。”海垦集团相关负责人介绍，以品牌共建为抓手，垦地将共同推动产业、技术、品牌等资源的深度融合。

　　海垦集团相关负责人介绍，该集团正推进各下属产业集团和农场公司积极配合参与市县优质农产品区域公共品牌建设与运用推广，着力培育地理标志优势产业，将产业融入地方品牌建设发展规划，大力发展好当地地理标志产业，充分发挥龙头企业的辐射带动作用。

　　当荔枝季到来，海南农垦“红明红”品牌与海口“火山荔枝”品牌共同火红了枝头；当胡椒挂果，海南农垦“昌农大坡胡椒”品牌与海口“大坡胡椒”共同散发辛香；海垦热作“母山咖啡”与琼中“绿橙”一起沁人心脾；当茶香弥漫，海垦“白沙”“金鼎”是“海南雨林大叶茶”独具芬芳

　　垦地融合，发力促产业的实践落地有声。通过激活企业“一个点”，连缀产业链上“一条线”，唤醒产业集群“一大片”，垦地共发力，奏响了产业“协奏曲”。

　　“3、2、1，上链接！”11月28日，海口市美兰区，海南农垦热作产业集团电商产业园内，“昌农大坡胡椒”抖音直播间，主播向观众热情地介绍各款“昌农”牌胡椒产品。

　　从去年7月开始直播，仅仅在一年多时间，胡椒这一冷门的小品类调味品一跃成为电商直播间“顶流”，卖出破千万元的销售额。

　　顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，海垦集团借助依托“互联网+”，利用电商、云展会等数字平台，让更多“小而美”“小而特”的农业品牌产品行销全国。

　　“胡椒热”不是孤例。近期，“海垦甄选”等直播间纷纷开播，海南农垦蛋鸡、和牛等规模化产业园区的特色农产品纷纷“上网”破浪，走进千家万户。

　　“加强农业品牌营销与数字技术的深度融合，推广一批数字+农业品牌营销新模式。”海垦集团相关负责人表示，今年，该集团印发品牌建设三年行动方案，支持下属企业作为市场主体，开展农业品牌营销推广、更新维护等能力建设，提高对品牌全生命周期管理运营能力，并将数字技术充分应用到品牌农产品“产、供、销、管”各环节，推动产品形态不断丰富、品牌营销不断创新、质量追溯不断优化。

　　强化品牌兴农、科技兴农，海垦集团在立足扩大产能的同时，以“全”“溯”“评”为切入点，持续完善标准体系建设，进一步夯实品牌产业基础。

　　其中，“全”即全过程管控，针对茶叶、咖啡、胡椒等不同品类，制订和完善特色农产品的规范化生产技术规程，对产品的产前、产中、产后全过程管理推行标准化；“溯”即打造溯源机制，健全和完善农产品质量安全溯源机制，确保责任到人，提高质量管理的执行力和效果；“评”即以评促建，积极参评“三品一标”等产品资质的认证和地理标志产品的运用。

　　向新求质，海垦集团狠抓科技创新，在总部层面成立科创部门，面向全垦区搭建科技创新平台，并从顶层设计着手，制定科技创新管理规定、科技创新奖励办法等制度，今年投入3.3亿元持续推进科创工作。

　　海南农垦各企业应声而动，加强与高校、科研院所合作，创新合作机制，推动产学研融合，解决“卡脖子”关键技术难题，促进科研成果转化。

　　一时间，“可以嚼着吃”的香胡椒、极具地域特色的红茶山兰酒以及沁人心脾的绿茶香薰众多农业新产品接连上架。

　　“产业项目建设与完善农产品加工产业链结合起来，让海垦品牌不断焕发生命力。”海垦集团相关负责人表示，海南农垦各企业将以“HSF海垦集团”为母品牌，深挖资源禀赋，改造升级“老字号”，深度开发“原字号”，培育壮大“新字号”，积极发展农产品精深加工，做强做优做大绿色、健康、高端食品加工业，提高垦区产业化经营水平。尽快解决现有部分产业“有头无尾”“虎头蛇尾”“头尾脱节”等问题。

　　截至目前，海垦集团及子企业共注册商标566件，其中2个省级名牌农产品、7个省级著名商标。此外，还有1个垦区（集团）公共品牌，10个企业品牌，16个产品品牌收录在中国农垦品牌目录中；并有多个产品获得绿色食品、良好农业、绿色A级产品等质量认证。